YouTubeチャンネルを運営していて、こんな状態になっていないだろうか。
「色んなジャンルの動画を出しているけど、作品によって再生数の差が激しい」
「クリック率が安定しない」
「アルゴリズムに乗りにくい」
自分がまさにそうだった。総再生5000万回のチャンネルを持ちながら、この問題にずっと悩んでいた。
解決策として試したのが、ジャンル特化のサブチャンネルを新しく立ち上げること。結果、登録者ゼロからスタートして本編が公開5日で6万再生を突破。
この記事では、なぜサブチャンネルを分けたのか、実際のアナリティクスを公開しながら、ジャンル特化がYouTubeのアルゴリズムにどう作用したかを書く。
ジャンルを固定しないチャンネルの限界
運営しているのは「ゴシップシュガー」というショートドラマチャンネル。芸能界を舞台にしたオリジナルドラマシリーズで、講談社「ヤングマガジン」とのコラボ実績もある。
ただ、性格的にジャンルを固定できなかった。恋愛ドラマを作ったかと思えば、次はコメディ、その次はホラー。「芸能界」という世界観だけを共通項にして、ジャンルは自由にやっていた。
結果として起きたのがクリック率の不安定さ。恋愛ドラマを楽しみにしている視聴者はコメディのサムネをスルーする。ホラー好きの視聴者は恋愛モノに興味がない。チャンネル全体で見ると、動画ごとのパフォーマンスに大きなムラが出ていた。
YouTubeのアルゴリズムはジャンル特化を好む
YouTubeのおすすめアルゴリズムは、チャンネル単位で視聴者の傾向を学習する。
チャンネルのジャンルが統一されていれば、「この動画を見た人は、このチャンネルの他の動画も見る」と判断しやすい。1本がおすすめに乗れば、他の動画も一緒に浮上する。
逆にジャンルがバラバラだと、アルゴリズムは「この動画を誰に出せばいいか」の判断が難しくなる。1本がハネても他の動画に波及しにくい。
サブチャンネル「バージンキス」の設計
新チャンネル「バージンキス」。女性同士の恋愛ドラマに完全特化。
ゴシップシュガーの中で新シリーズとしてやる選択肢もあった。でもそうすると、既存の視聴者にとってジャンル違いの動画が混ざることになり、チャンネル全体のクリック率に影響するリスクがある。
サブチャンネルとして独立させれば、「女性同士の恋愛ドラマが見たい」という視聴者だけが集まる。全員がターゲット。クリック率が安定する。アルゴリズムが推薦しやすくなる。
チャンネル開設後、まず予告編と、ゴシップシュガーで公開していたGLドラマ2本を1本にまとめた総集編をアップ。チャンネルの方向性を示した上で、3本目に本編を投入した。
公開5日のアナリティクスを全公開
第1弾として短編映画『冬桜、春雪』前編を公開。予告編とGL総集編を先に出した状態で、登録者はほぼゼロからのスタート。
公開5日間の結果。
視聴回数：60,229回
総再生時間：2,515時間
チャンネル登録者増加：+325
インプレッション数：66.4万
インプレッションのクリック率：6.8%
ユニーク視聴者数：3.8万
特に注目すべきはトラフィックソースの内訳。
| トラフィックソース | 割合 | 視聴回数 |
|---|---|---|
| YouTubeのおすすめ | 85.1% | 5.1万 |
| YouTubeトップ | 49.4% | 3.0万 |
| 次の動画 | 35.7% | 2.1万 |
| YouTube検索 | 3.2% | 1,913 |
| その他のYouTube機能 | 2.6% | 1,540 |
| チャンネルページ | 2.3% | — |
視聴の85%がYouTubeのおすすめ経由。自分から検索して見つけた人はほとんどいない。アルゴリズムが「この動画をこの人に見せるべきだ」と判断して、勝手におすすめに出してくれている。
これが登録者ゼロからスタートしたチャンネルで起きている。
さらに、公開からの視聴回数グラフはまだ右肩上がりが続いており、伸びが鈍化していない。アルゴリズムが新しい視聴者を見つけ続けている状態。
クリック率6.8%の評価
YouTube全体の平均クリック率は2〜10%。6.8%は良い水準だが、ジャンル特化の本領が発揮されるのはここから。
現状はチャンネルに動画がまだ少ないため、アルゴリズムは「このチャンネルの視聴者像」を学習中。同じジャンルの動画が2本、3本と積み上がるにつれて推薦精度が上がり、クリック率がさらに安定していくと見ている。
多言語字幕で海外視聴者にもリーチ
もう一つの施策として、字幕を8言語で用意した。英語、韓国語、インドネシア語、繁體中文（台湾）、スペイン語、タイ語、ベトナム語、ポルトガル語（ブラジル）。YouTube概要欄とチャンネル説明欄も全言語で作成している。
女性同士の恋愛ドラマは国境を超えて需要がある。ジャンル特化×多言語展開で、日本語圏だけに閉じないチャンネル設計にしている。実際に前編公開後、世界中の視聴者からコメントが届いている。
まとめ
▸ ジャンルを固定しないチャンネルは、クリック率が不安定になりやすい
▸ ジャンル特化のサブチャンネルを独立させることで、アルゴリズムの推薦精度が上がる
▸ 登録者ゼロでも、ジャンルが明確なら初動からおすすめに乗る可能性がある
▸ 実際に公開5日で6万再生、トラフィックの85%がおすすめ経由
ジャンルの異なるシリーズを1つのチャンネルに混ぜるか、分けるか。多くのYouTubeクリエイターが悩むポイントだと思う。少なくとも今回のケースでは、分けたことがアルゴリズム的にプラスに作用している。
